Задачи с видео
Рекламный ролик нейросетью: что можно показывать
Генерация экономит на производстве и создаёт риск, которого нет у съёмки: показать то, чего продукт не делает.
Коротко
В рекламе граница проходит по достоверности: атмосферу, окружение и настроение генерировать можно, свойства продукта — нет. Сгенерированное обещание остаётся обещанием.
Главное ограничение
Реклама несёт ответственность за то, что показывает. Сгенерированный кадр, из которого зритель делает вывод о свойствах товара, — это утверждение о товаре, а не иллюстрация.
Отсюда рабочая граница: атмосферу генерируем, свойства показываем настоящие.
Что генерируется безопасно
Окружение и сцена. Интерьер, город, природа, время суток вокруг реального продукта.
Абстрактные и метафорические кадры. Заставки, переходы, фоновые сцены.
Настроение. Свет, погода, темп — то, что задаёт тон, а не сообщает факты.
Варианты одного ролика. Разные окружения под разные площадки и сезоны при одном снятом продукте.
Что генерировать нельзя
Работу продукта. Как он моет, режет, чистит, ускоряет. Сгенерированный результат применения — это обещание, которого никто не проверял.
Людей, свидетельствующих о продукте. Сгенерированный человек, говорящий о личном опыте, — ложное свидетельство. Подробнее в материале об аватарах.
Сравнение с конкурентом. Сгенерированный кадр «до и после» — это не измерение.
Внешний вид самого продукта. Как и в предметной съёмке: покупатель сравнит.
Про маркировку
Требования к обозначению сгенерированного контента различаются по площадкам и юрисдикциям и меняются чаще, чем законы. Проверяйте требования конкретной площадки до размещения — обзор в разделе о правах.
Практическое правило шире формального: если зритель может принять сгенерированное за съёмку и это влияет на его решение — обозначайте.
Сколько это стоит
Тридцатисекундный ролик из восьми фрагментов при пяти дублях на каждый — около 300 секунд генерации. На стандартном уровне Veo 3.1 это порядка $120, на Kling 3.0 около $34.
Дешевле съёмки, но не бесплатно, и число дублей в рекламе выше обычного: требования к кадру строже. Считайте в калькуляторе с запасом.
Симптом, причина, решение
| Что видите | Почему так | Что делать |
|---|---|---|
| Площадка сняла размещение | Сгенерированное не обозначено | Проверять требования площадки до размещения |
| Ролик вызывает недоверие | Зритель распознал генерацию и не был предупреждён | Обозначать; узнанное и необъявленное работает хуже объявленного |
| Продукт в кадре выглядит иначе, чем в жизни | Внешний вид сгенерирован | Продукт снимать, генерировать только окружение |
| Бюджет превышен вдвое | Считали по числу кадров, а не попыток | В рекламе закладывать пять дублей и больше: требования строже |
| Сцены не складываются в один ролик | Каждая генерировалась независимо | Один референс стиля на всю кампанию |
Где проходит граница
Генерировать можно всё, из чего зритель не делает выводов о свойствах товара: атмосферу, окружение, заставки, переходы, настроение.
Нельзя всё, что зритель прочитает как утверждение: работу продукта, результат применения, сравнение с конкурентом, свидетельство человека.
Проверочный вопрос к каждому кадру: если бы это сняли на камеру, было бы это правдой? Если нет — кадр создаёт обещание, которого никто не проверял.
Полевая деталь
Сгенерированные фрагменты выглядят слишком чисто рядом со съёмочными. Добавляйте зерно и приводите к общему цвету — иначе монтаж распадается на два разных материала, и это замечает даже неподготовленный зритель, не понимая причины.
Права: два вопроса до раскадровки
Лица. Сгенерированный человек, похожий на конкретного узнаваемого человека, — это использование его внешности, даже если лицо модель собрала сама. В рекламе цена ошибки выше, чем где-либо: ролик коммерческий, показов много, ответчик очевиден. Если в кадре нужен реальный человек — сотрудник, актёр, амбассадор, — согласие берётся письменно и на конкретное использование, включая генеративную обработку его изображения. Что оговаривать — в материале о правах на лица и голоса.
Право на сам результат. Условия сервисов различаются: где-то коммерческое использование входит в платный уровень, где-то ограничено, где-то результат нельзя использовать в рекламе третьих лиц. Проверяется это до производства, а не после сдачи — что даёт и чего не даёт коммерческая лицензия.
Третий вопрос, обозначение сгенерированного, решается на монтаже, но закладывается в раскадровку: плашка занимает место в кадре, и требования площадок к её формату разные.
Сколько попыток приходится на принятый кадр
Смета в рекламе считается не в секундах готового ролика, а в секундах генерации. Рабочее соотношение попыток к принятым кадрам: три к одному — оптимистичная оценка, пять — обычная, десять — для сцен с текстом в кадре и людьми.
Из этого следует порядок, который экономит больше любых скидок.
- Сценарий проходит правовую проверку до первой генерации. Заменить юридически негодный кадр стоит столько же, сколько снять новый, а найденный на сдаче — ещё и срока.
- Сложные кадры генерируются первыми — те, где люди, текст и продукт. Если сцена не выходит, дешевле узнать это в начале и переписать сценарий, чем в конце и переделывать ролик целиком.
- Атмосферные и абстрактные кадры — последними. Они получаются почти всегда и подстраиваются под то, что уже принято.
- Бюджет закладывается по худшему соотношению для сложных сцен, а не по среднему. По среднему считают, когда в запасе есть время на второй заход.
Расчёт по числу попыток даёт сумму, отличающуюся от произведения длительности на ставку в несколько раз, — и в смету идёт именно она.
Своё соотношение по итогам кампании записывают отдельно: собственная цифра точнее любой средней.
Частые вопросы
- Можно ли показать работу продукта сгенерированным кадром?
- Нет. Это утверждение о свойствах товара, которое никто не проверял.
- Что безопасно генерировать в рекламе?
- Окружение, атмосферу, абстрактные заставки и переходы — всё, что задаёт тон, а не сообщает факты о продукте.
- Нужно ли помечать рекламу со сгенерированными кадрами?
- Требования различаются по площадкам и меняются часто. Практическое правило: если зритель может принять генерацию за съёмку и это влияет на решение — обозначайте.