Маркировка сгенерированного контента

Три формы обозначения

Видимая подпись. Текст в кадре или рядом с публикацией: «изображение сгенерировано». Единственная форма, которую видит человек.

Служебная пометка. Поле при загрузке на площадку, скрытый признак в файле. Видна платформе, не видна зрителю.

Криптографическая подпись. C2PA: история создания, заверенная так, что подделать сложно. Видна тому, кто проверяет специально.

Они решают разные задачи и не взаимозаменяемы. Служебная пометка не информирует зрителя. Видимая подпись не подтверждает происхождение. C2PA теряется при пересохранении.

Где обозначение требуется

Регулирование. EU AI Act, статья 50, вводит обязанность помечать сгенерированный контент; норма применяется со 2 августа 2026 года. Касается тех, кто работает с рынком ЕС.

Правила площадок. Отдельный слой, меняющийся чаще и на практике задевающий раньше.

Условия сервиса. Некоторые требуют указания при публикации результата.

Практическое правило шире формального

Формальные требования покрывают не всё, а меняются постоянно. Работающий ориентир такой:

Обозначайте, если зритель может принять сгенерированное за снятое и это влияет на его решение или мнение.

Из этого следует, что декоративная иллюстрация к статье в пометке обычно не нуждается, а изображение, из которого читатель делает вывод о факте, — нуждается всегда.

Где обозначать обязательно

Всё, что похоже на документальную съёмку. Изображения людей, которых можно принять за реальных. Демонстрация свойств товара. Материалы, влияющие на решения о здоровье, деньгах и безопасности.

Как обозначать так, чтобы это работало

Рядом с изображением, а не в подвале страницы.

Простыми словами: «изображение сгенерировано нейросетью» понятнее, чем «AI-generated content».

Один раз и заметно. Мелкая подпись в углу кадра, исчезающая при репосте, задачи не решает.