Право
Маркировка сгенерированного контента
Где обозначение требуется, какие бывают формы и почему техническая пометка не заменяет видимую.
Коротко
Обозначение бывает трёх видов — видимое, служебное и криптографическое, — и они решают разные задачи. Ни одно не заменяет другого.
Три формы обозначения
Видимая подпись. Текст в кадре или рядом с публикацией: «изображение сгенерировано». Единственная форма, которую видит человек.
Служебная пометка. Поле при загрузке на площадку, скрытый признак в файле. Видна платформе, не видна зрителю.
Криптографическая подпись. C2PA: история создания, заверенная так, что подделать сложно. Видна тому, кто проверяет специально.
Они решают разные задачи и не взаимозаменяемы. Служебная пометка не информирует зрителя. Видимая подпись не подтверждает происхождение. C2PA теряется при пересохранении.
Где обозначение требуется
Регулирование. EU AI Act, статья 50, вводит обязанность помечать сгенерированный контент; норма применяется со 2 августа 2026 года. Касается тех, кто работает с рынком ЕС.
Правила площадок. Отдельный слой, меняющийся чаще и на практике задевающий раньше.
Условия сервиса. Некоторые требуют указания при публикации результата.
Практическое правило шире формального
Формальные требования покрывают не всё, а меняются постоянно. Работающий ориентир такой:
Обозначайте, если зритель может принять сгенерированное за снятое и это влияет на его решение или мнение.
Из этого следует, что декоративная иллюстрация к статье в пометке обычно не нуждается, а изображение, из которого читатель делает вывод о факте, — нуждается всегда.
Где обозначать обязательно
Всё, что похоже на документальную съёмку. Изображения людей, которых можно принять за реальных. Демонстрация свойств товара. Материалы, влияющие на решения о здоровье, деньгах и безопасности.
Как обозначать так, чтобы это работало
Рядом с изображением, а не в подвале страницы.
Простыми словами: «изображение сгенерировано нейросетью» понятнее, чем «AI-generated content».
Один раз и заметно. Мелкая подпись в углу кадра, исчезающая при репосте, задачи не решает.
Формулировка под задачу
| Что публикуете | Рабочая формулировка | Чего она не закрывает |
|---|---|---|
| Иллюстрацию к тексту | «Изображение сгенерировано нейросетью» | Вопрос о правах на использованные исходники |
| Рекламу товара | «Визуализация; внешний вид товара может отличаться» | Раскрытие там, где его отдельно требует рекламный кабинет |
| Портрет несуществующего человека | «Человек на изображении не существует» | Сходство с реальным лицом — это отдельный вопрос |
| Видео с синтезированной речью | «Голос синтезирован» | Права на голос, с которого снята манера |
Разделение слоёв простое: регулирование задаёт нижнюю границу для части рынка, а площадка — условие доступа к своей аудитории. Второе наступает раньше и обходится дороже: снятая публикация не обсуждается и не обжалуется.
Частые вопросы
- Обязательно ли помечать сгенерированные изображения?
- Зависит от юрисдикции, площадки и условий сервиса. EU AI Act вводит такую обязанность со 2 августа 2026 года для тех, кто работает с рынком ЕС.
- Достаточно ли поставить галочку при загрузке?
- Для площадки — да, для зрителя — нет. Служебная пометка его не информирует.
- Когда пометка не нужна?
- Обычно для декоративной иллюстрации, из которой читатель не делает выводов о фактах.