Чужие лица, голоса и узнаваемые образы

Почему это отдельная тема

Все остальные вопросы раздела — про имущественные отношения. Этот — про конкретного живого человека, которому причиняют вред. Последствия здесь наступают быстрее и бывают тяжелее.

Изображение человека

Охраняется отдельно от прав на саму фотографию. Фотограф может владеть снимком и всё равно не иметь права использовать изображение человека произвольно.

Согласие не универсально. Разрешение сняться для корпоративного портрета не означает разрешения перенести лицо в рекламный макет, в другую сцену или к другому телу.

Изменение контекста — самостоятельное действие. Даже неизменённое изображение, помещённое в новый контекст, может создать ложное впечатление о человеке.

Голос

Синтез голоса по образцу — та же проблема. Голос узнаваем, привязан к личности и в ряде юрисдикций защищён напрямую.

Отдельно: сгенерированный голос, произносящий то, чего человек не говорил, — это уже не использование образца, а высказывание от его имени.

Публичные люди

Распространённое заблуждение: «он публичный, значит можно». Публичность расширяет допустимое в информационных и критических материалах, но не отменяет защиты — особенно в коммерческом использовании и особенно там, где создаётся ложное впечатление.

Персонажи и товарные знаки

Узнаваемый персонаж охраняется как объект авторского права, товарный знак — как средство индивидуализации. «Сгенерировал сам» здесь не аргумент: значение имеет узнаваемость результата, а не способ его получения.

Промпт с именем персонажа или бренда — прямая дорога к воспроизведению охраняемого образа.

Практические правила

Своё лицо — свободно. Чужое — с согласия, письменного, с указанием, для чего именно.

Библиотечные лица сервисов — проверьте условия: у части сервисов есть готовые образы с оформленными правами.

Не создавайте ложных свидетельств. Сгенерированный человек, рекомендующий товар или сообщающий о личном опыте, — это подделка свидетельства независимо от того, существует ли он.

Обозначайте синтез, если зритель может принять его за реального человека — подробнее о маркировке.

Если сгенерировали вас — порядок действий в материале о дипфейках.

Частые вопросы

Можно ли использовать лицо человека, если он согласился на съёмку?

Согласие сняться не равно согласию перенести лицо в другой кадр или контекст. Нужно отдельное согласие на конкретное использование.

Публичных людей можно генерировать свободно?

Нет. Публичность расширяет допустимое в информационных материалах, но не отменяет защиты, особенно в коммерческом использовании.

Защищён ли голос?

В ряде юрисдикций — да, напрямую. А сгенерированная речь от имени человека — это уже высказывание от его имени, а не использование образца.